في ظاهر الأمر، لا يوجد شيء مشترك بين الشرير في فيلم "شريك"، المغنية البريطانية التي تحولت إلى مقدمة برامج تلفزيونية سيلا بلاك، والخدمة الوطنية.
لكنهم جميعًا ظهروا في الأيام الأخيرة في أحدث ساحة معركة في الانتخابات العامة في المملكة المتحدة: TikTok.
أطلق كل من حزب المحافظين الحاكم وحزب العمال المعارض حسابات على منصة مشاركة الفيديو بعد أيام فقط من دعوة رئيس الوزراء ريشي سوناك لإجراء انتخابات عامة في 4 يوليو.
منعت المخاوف المتعلقة بأمن البيانات – والتي أدت إلى حظر التطبيق الصيني المملوك لشركة ByteDance على الهواتف الحكومية في عام 2023 – الأحزاب السياسية من القفز على انتشار TikTok، حتى الآن.
لكن المستشار الإعلامي تيم جات قال لوكالة فرانس برس إن الإعلان المفاجئ عن الانتخابات يوم الأربعاء الماضي جعل "من الضروري نوعا ما التواجد هناك، نظرا لشعبيتها".
وفي أقل من أسبوع، جمع حساب حزب العمال أكثر من 120 ألف متابع. وتأخر حزب المحافظين بحوالي 36 ألفًا حتى يوم الأربعاء، عندما انضم حزب الديمقراطيين الليبراليين المعارض الأصغر حجمًا إلى المعركة.
- مقاربات اشتباك -
وتظهر بعض مقاطع الفيديو على صفحة المحافظين سوناك يتحدث إلى الكاميرا حول تعهده بإعادة الخدمة الوطنية إذا احتفظوا بالسلطة.
أصبحت هذه الخطوة - التي تتطلب من الشباب البالغين من العمر 18 عامًا الانضمام إلى الجيش لمدة 12 شهرًا أو قضاء عطلة نهاية الأسبوع كل شهر لمدة عام للتطوع في مجتمعهم - موضوعًا ساخنًا على TikTok، ويعارضها العديد من شبابها. المستخدمين.
واتخذت حملة حزب العمال نهجا مختلفا بعض الشيء، وهو ما يقول الخبراء إنه يسلط الضوء على الاستراتيجيات والمخاطر المتناقضة بالنسبة لسوناك وكير ستارمر، الذي من المتوقع أن يكون الزعيم المقبل للبلاد بعد الانتخابات.
يستخدم أحد منشورات حزب العمال على TikTok مقطعًا من فيلم "Shrek" يُظهر الشرير الصغير اللورد فاركواد وهو يقول "قد يموت البعض منكم، لكنها تضحية أنا على استعداد لتقديمها".
وجاء في التعليق على الفيديو "ريشي سوناك يعلن الخدمة الوطنية"، وقد حصد الفيديو أكثر من 2.5 مليون مشاهدة في غضون أيام قليلة.
رد فعل آخر على الإعلان يظهر الراحلة سيلا بلاك وهي تغني النغمة الرئيسية لبرنامجها الترفيهي الخفيف طويل الأمد "Surprise، Surprise".
وتستخدم منشورات أخرى مقاطع من بداية سوناك المهتزة لحملته الوطنية، بما في ذلك إعلانه عن الانتخابات أثناء هطول أمطار غزيرة.
يقول أندرو تشادويك، أستاذ الاتصال السياسي في جامعة لوبورو، إن نهج حزب العمال الذي يعتمد على الميمات يختلف بشكل ملحوظ عن استراتيجيته على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
وقال: "أحدث مقاطع الفيديو الغريبة - تلك التي تنطوي على مخاطرة - يحدث على TikTok الآن. وأعتقد أن هذا شيء جديد".
في المقابل، يرى أن حملة Tory TikTok "مملة إلى حد ما".
ومع ذلك، يقول جات إن نهج سوناك "التقليدي" "مدروس جيدًا".
وقال جات، الذي كان يدير في السابق الاتصالات الرقمية لمختلف الإدارات الحكومية: "إنه يحاول تقديم نفسه، كما أفهمه، كرجل لديه خطة في وقت خطير للغاية بالنسبة للعالم".
"سيحاول إظهار طريقة يكون فيها أصيلاً. الأصالة والمصداقية هما مفتاح نجاح TikToks."
- جمهور جديد -
في حين ركزت الحملات الانتخابية العامة القليلة الماضية على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة فيسبوك وتويتر، فإن هذه هي الانتخابات الأولى التي سيكون فيها تيك توك في دائرة الضوء.
استخدم واحد بالمائة فقط من البالغين في المملكة المتحدة تطبيق TikTok للحصول على الأخبار في عام 2020، وفقًا لهيئة تنظيم وسائل الإعلام في البلاد Ofcom.
وارتفع الرقم إلى 10% بحلول العام الماضي، مما يجعل TikTok مصدر الأخبار الأسرع نموًا في المملكة المتحدة.
لقد توسع جمهور TikTok إلى ما هو أبعد من الشباب أيضًا. يقول جات: "إن تصور مستخدم TikTok على أنه شخص أكثر ليبرالية ويميل إلى اليسار وأصغر سنا قد لا يكون صحيحا بعد الآن".
ويتقدم حاليًا كل من حزب المحافظين وحزب العمال، والحزب الذي يتمتع بأعلى نسبة متابعة على تطبيق تيك توك هو في الواقع حزب الإصلاح البريطاني، وهو حزب شعبوي يميني مناهض للهجرة يدعي أنه "المحافظون الجدد".
ولإضافة طبقة من الحداثة، فإن الإعلانات السياسية محظورة على TikTok، على عكس Facebook وTwitter. وهذا يعني أيضًا أن الأطراف لا يمكنها شراء إعلانات لاستهداف جماهير محددة.
وبدلاً من ذلك، فإنهم "يعتمدون على خوارزمية تيك توك والمستخدمين العاديين"، كما يقول تشادويك، مما يزيد الضغط للتكيف مع البيئة الجديدة.
بالنسبة إلى تشادويك، "لقد حصل حزب العمال على فهم أفضل لهذا الأمر في هذا الوقت" لأنهم ينتجون نوع المحتوى الذي "لن يظهر في الإعلان".
كما أن الافتقار إلى الإعلانات السياسية المدفوعة على المنصة يفتح مجالًا لعدم القدرة على التنبؤ فيما يتعلق بكيفية تأثير حملات TikTok على الانتخابات.
وقال تشادويك: "إنهم لا يستطيعون التحكم في البيئة بالطريقة التي تعلموا بها التحكم في الإعلانات عبر الإنترنت خلال الحملات الانتخابية خلال الدورات الانتخابية الأخيرة".