يُشير مصطلح إعلانات الجوال إلى أي شكل من أشكال الإعلان التي تصل إلى المستهلكين من خلال الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية.
ما هي إعلانات الجوال؟
يُشير مصطلح إعلانات الجوال إلى أي شكل من أشكال الإعلان التي تصل إلى المستهلكين من خلال الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية. تعلن الشركات أو المؤسسات عبر هذه الأجهزة من خلال الإعلانات النصية عبر الرسائل القصيرة أو من خلال إعلانات البانر التي تظهر ضمن مواقع الويب التي يفتحها المستهلكين باستخدام الجوال. يمكن العثور على إعلانات الهاتف أيضًا من خلال التطبيقات التي يتم تنزيلها بما في ذلك ألعاب الهاتف المحمول.
يسعى المعلنون إلى تصميم الإعلانات بناءً على أذواق المستهلكين و / أو سجل التصفح من خلال التنقيب عن البيانات وتقنيات جمع المعلومات الأخرى. الإعلان عبر الهاتف من أشكال الإعلانات واسعة الانتشار حاليًا لأن الأشخاص يقضون الآن وقتًا أطول على هواتفهم الذكية وأجهزتهم اللوحية وغيرها من الأجهزة المحمولة أكثر مما يقضونه أمام التلفزيون، يعود هذا إلى سهولة وانخفاض تكلفة استخدام هذه الأجهزة.
من أجل مواكبة عادات المستهلك المتغيرة، قامت الشركات بتكييف حملاتها الإعلانية من خلال اعتماد استراتيجيات الإعلان عبر الهاتف المحمول. ذلك لأن فرصة رؤية العملاء الجدد والحاليين لإعلان من خلال جهاز محمول أكبر مما قد يشاهدونه من خلال الطرق التقليدية.
نظرًا لأن الأجهزة المحمولة عادةً ما تحتوي على شاشات أصغر من أجهزة الكمبيوتر أو أجهزة التليفزيون، فإن هذا الشكل من الإعلانات الرقمية يكون عادةً مُصممًا بشكل يناسب الشاشات الصغيرة.
يمكن اعتبار أن أول شكل من أشكال إعلانات الهاتف المحمول هو الرسائل النصية القصيرة. لكن الحملات الإعلانية للجوال تطورت بسرعة لتشمل الإعلانات على شبكة الإنترنت وداخل التطبيقات. يُعرف أحد النماذج الشائعة في إعلانات الأجهزة المحمولة باسم التكلفة لكل تثبيت (CPI)، حيث يعتمد الدفع على قيام المستخدم بتثبيت تطبيق ما على أجهزته المحمولة.
تُقدّم العديد من التطبيقات إصدارًا مجانيًا يمكن تنزيله بدون تكلفة، ولكن يتم دفع ثمنه عن طريق وضع الإعلانات داخل التطبيق. تحتوي إصدارات مواقع الويب للجوال أيضًا على إعلانات مُصممة بشكل يتناسب مع شاشات الجوال، أي أنها هنا تكون أصغر مما تظهر في الإصدار الكامل من نفس موقع الويب.
طرق الإعلان عبر الموبايل
يستخدم المعلنون طرقًا مختلفة لإعلانات الجوال للوصول إلى المستهلكين. من طرق الإعلان عبر الموبايل ما يلي:
نصائح تُمكنك من تنفيذ إعلانات الجوال بفاعلية
في حين أن الأمر قد يتطلب بعض الممارسة لفهم الأساليب المختلفة لإعلانات الأجهزة المحمولة، فإن بناء استراتيجيتك الخاصة يبدأ باعتبارات مدروسة وأهداف. للحصول على فكرة أفضل عن كيفية تقديم إعلان عبر الجوال يُمكنك الاستعانة بالنصائح التالية: