التسويق بالمؤثرين: اتجاهات يجب الانتباه إليها في 2022
2022-01-30
بعد أن خفضت العلامات التجارية والمعلنون ميزانياتهم التسويقية للوسائط التقليدية في عام 2020، احتل التسويق الرقمي مركز الصدارة في نصف الكرة الأرضية للتسويق الرقمي، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي قناة رائدة دفعت إلى اكتشاف العلامات التجارية وقرارات الشراء العام الماضي.
حصل التسويق بالمؤثرين أيضًا على التقدير المناسب، حيث بحثت العلامات التجارية عن خيارات ميسورة التكلفة ومتخصصة للوصول إلى المراهقين والشباب.
أدرك المسوقون أيضًا أن نموذج التسويق بالمؤثرين مناسب تمامًا في وقت يبحث فيه الجمهور عن بعض الإلهام للاستمرار، والبحث عن مقاطع فيديو التعليمية أثناء تحولهم إلى طهاة في المنزل، وتعلم وصفات جديدة أو التركيز على الرعاية الذاتية لعب منشئو المحتوى دورًا أساسيًا في بناء الإحساس بالانتماء للمجتمع وهو الشيء الذي كان يبحث عنه الأشخاص عند العيش في عزلة.
وبدعم من البقاء في المنزل لفترات طويلة، ابتعد المستهلكون أيضًا عن الصور والنصوص وبدأوا في استهلاك المزيد من مقاطع الفيديو أكثر من أي وقت مضى.
وفقًا لشركة Bain and Company، زادت قاعدة مستخدمي الفيديو عبر الإنترنت في الهند إلى أكثر من 350 مليون شخص، ونمت بنسبة 24% في السنوات الثلاث الماضية.
اليوم، يقضي مستخدمو الهواتف الذكية في الهند حوالي 4.8 ساعة على أجهزتهم يوميًا، يقضي منها ساعة واحدة في المتوسط في استهلاك مقاطع الفيديو هذا مجرد مثال لتغير السلوكيات ليس فقط في الولايات المتحدة، ولكن أيضًا في الهند والدول الصاعدة مثل السعودية والإمارات ومجموعة الدول النامية الأخرى.
بدأت العلامات التجارية في البحث عن وكالات يمكنها تزويدها بأفكار مثيرة للاهتمام للحملة بدلاً من مجرد قائمة بالمؤثرين ومدى الوصول المتوقع.
إنهم يشاركون بشكل أكبر في حملاتهم التسويقية وبدأوا في استكشاف الأفكار الإبداعية بشكل جماعي مع المؤثرين لإنشاء محتوى جذاب.
لذلك في عام 2021، رأينا العلامات التجارية تتحرك بعيدًا عن "الارتباطات لمرة واحدة" للمشاركات الفردية إلى التعاون الفعلي مع المؤثرين لصفقات طويلة الأمد ومن المنتظر خلال 2022 أن يستمر صعود التسويق بالمؤثرين ومكانته في جلب المبيعات للعلامات التجارية والتوعية بها لدى الجمهور المستهدف، وإليك اتجاهات يجب الانتباه إليها في التسويق بالمؤثرين خلال عام 2022 حسب الخبراء:
