مع دفعة باربي.. تدخل بيركنستوك في سوق الأسهم

عندما قامت الممثلة مارجوت روبي باستبدال الكعب العالي بأحذية بيركنستوك الوردية في فيلم الصيف الناجح "باربي"، أوضح ذلك كيف تحولت الصنادل من أحذية عملية غير جذابة إلى قطعة أزياء مرغوبة للغاية.

تأسست الشركة قبل 250 عامًا في ريف ألمانيا، وظلت في أيدي عائلة بيركنستوك حتى باع الورثة، الأخوان أليكس وكريستيان، حصة أغلبية في عام 2021.

أعلنت العلامة التجارية للأحذية يوم الثلاثاء أنها تستعد لاتخاذ خطوة أخرى إلى البطولات الكبرى من خلال طرح عام أولي في نيويورك، والذي قد يقدر قيمة الشركة بأكثر من 8 مليارات دولار (7.4 مليار يورو).

فيما يلي خمسة أشياء يجب معرفتها عن بيركنستوك:

- من قرية ألمانية إلى الزمن الكبير -

تعود جذور الشركة إلى عام 1774 ويوهان آدم بيركنستوك، الذي كان يعمل إسكافيًا في لانغن-بيرغهايم، وهو مجتمع صغير في غرب ألمانيا.

في عام 1896، بدأ كونراد بيركنستوك في التركيز على الأحذية التقويمية، وتطوير نعال داخلية مريحة ومحددة مصممة لتوسيد القدمين.

ارتفعت شهرة هذه الصنادل على المستوى الدولي عندما وصلت إلى الولايات المتحدة في الستينيات، حيث تم تبنيها من قبل الهيبيين الذين رأوا أن صنادلها الخالية من الرتوش تبدو وكأنها شارة مناهضة للموضة.

لكنهم تخلوا بالفعل عن ارتباطهم بالألمان الذين يرتدون الجوارب والصندل وأصبحوا عنصرًا عصريًا لا بد من اقتنائه في التسعينيات، عندما ارتدت عارضة الأزياء الشهيرة كيت موس زوجًا من الأحذية في جلسة تصوير للأزياء.

ظلت الشركة في أيدي العائلة المؤسسة حتى عام 2021 عندما باع الأخوان بيركنستوك حصة الأغلبية.

وتم الاستحواذ عليها من قبل شركة الأسهم L Catterton المرتبطة بـ LVMH وصندوق Financiere Agache القابض لعائلة الملياردير الفرنسي برنارد أرنو، مقابل مبلغ يقال إنه يبلغ حوالي أربعة مليارات يورو.

احتفظ الأخوان بيركنستوك بحصة الأقلية.

- من أريزونا إلى مدريد -

صندل بيركنستوك الأكثر شهرة هو صندل أريزونا، الذي يتميز بحزامين عريضين مع إبزيم، على نعال من الفلين واللاتكس.

تم تقديمه في عام 1973، وأصبح رمزًا للثقافة المضادة للولايات المتحدة، وعلى الرغم من توفره بألوان ومواد مختلفة، إلا أن التصميم الأساسي للحذاء لم يتغير.

ساعد حذاء مدريد ذو الحزام الواحد، الذي تم تقديمه قبل عقد من ظهور أريزونا، في إرساء الأساس لنجاحات الشركة اللاحقة، وكان يُعرف في الأصل باسم "صندل الجمباز" لأنه يقوم بتمرين عضلات القدم والساق لمرتديه أثناء المشي.

وتشمل الموديلات الأخرى صندل ثونغ، الجيزة، الذي أخذ اسمه من مدينة مصرية، في إشارة إلى تاريخ الصنادل الذي يعود إلى قرون.

هناك مجموعة من الاختلافات في النماذج الأصلية، مثل الصنادل ذات المنصات والإصدارات المقاومة للماء، وتصنع بيركنستوك أحذية أخرى، من القباقيب إلى الأحذية الرياضية.

وبينما التزمت الشركة بشكل أساسي بصناعة الأحذية، فقد تفرعت إلى منتجات أخرى، بما في ذلك الأسرّة الفاخرة ومنتجات العناية بالبشرة.

ومع ذلك، فإن الأحذية ليست رخيصة، حيث يصل سعرها إلى 230 يورو (247 دولارًا) للنماذج الأكثر تفصيلاً.

- "صنع (معظمه) في ألمانيا" -

وفي حين قامت شركات أخرى بتحويل الإنتاج إلى أماكن تكون فيها العمالة أرخص بشكل عام، مثل آسيا، تقول بيركنستوك إن 95% من منتجاتها يتم تجميعها في ألمانيا.

يقع المقر الرئيسي للشركة في مدينة لينز أم راين الخلابة في غرب ألمانيا، ولديها العديد من مواقع التصنيع في البلاد، وحوالي 6200 موظف حول العالم.

وقد بدأ أحدث مصنع لها بالقرب من باسووك، في ولاية مكلنبورغ-بوميرانيا الغربية، الإنتاج في وقت سابق من هذا الشهر.

- محبوب من كبار الشخصيات -

كانت مارجوت روبي أحدث المشاهير الذين شوهدوا وهم يرتدون زوجًا من أحذية بيركنستوك العصرية للغاية. ارتدى عدد كبير من نجمات هوليوود ونجوم البوب ​​الصنادل في السنوات الأخيرة، وغالباً ما اختاروا أريزونا، من المطربين كاتي بيري وبريتني سبيرز إلى الممثلة كاتي هولمز.

أطلقت بيركنستوك أيضًا علاقات مع ماركات الأزياء، بما في ذلك باكو رابان وفالنتينو وسيلين، والتي قامت بتخصيص إصداراتها الخاصة.

- الاستدامة -

تقول بيركنستوك إن حماية الموارد الطبيعية هي جوهر منتجاتها. تستخدم الشركة مواد من مصادر مستدامة، مثل الفلين واللاتكس الطبيعي والجوت والجلود.

كما يقدم أيضًا صنادل نباتية مصنوعة فقط من مواد نباتية وصناعية.

ويعتبر الفلين - وهو مادة أساسية في نعال بيركنستوك - عنصرًا أساسيًا أيضًا في مستحضرات التجميل الخاصة بالشركة. يعتبر مستخلص بلوط الفلين، الذي يقال إنه يمتلك خصائص مضادة للشيخوخة، مكونًا رئيسيًا في منتجات العناية بالبشرة من بيركنستوك.