"يوم العزاب" في الصين يسلط الضوء على التسوق وسط ارتفاع الإنفاق  

بكين- تختتم أكبر مهرجان للتسوق عبر الإنترنت في الصين، الاثنين 11نوفمبر2024، حيث يراقب المحللون والمستثمرون علامات على انتعاش الاستهلاك في ثاني أكبر اقتصاد في العالم بعد الجهود الأخيرة التي بذلتها بكين لتعزيز النشاط.

لقد تحول "يوم العزاب" - الذي أطلقته شركة علي بابا العملاقة للتكنولوجيا في عام 2009 - إلى فترة سنوية ناجحة لتجارة التجزئة، مع أيام من الخصومات التي تجذب العملاء إلى منصات التسوق عبر الإنترنت في البلاد.

إن اسم الموقع مستوحى من الرقم أربعة الموجود في تاريخه 11 نوفمبر، أو "11.11" - الاحتفال الساخر بالعزوبية هو المحرك الرئيسي للمبيعات لشركة علي بابا ومنافسها الرئيسي، JD.com.

ولم تنشر أي من الشركتين أرقام مبيعات مفصلة في يوم العزاب العام الماضي للمرة الثانية على التوالي، حيث قالت علي بابا فقط إنها سجلت نمواً خلال هذه الفترة.

ويعد تباطؤ الاستهلاك المحلي من بين القضايا الرئيسية التي تواجه صناع السياسات في الصين الآن، والتي تكافح من أجل تحقيق التعافي الكامل بعد الوباء.

أعلنت بكين في الأسابيع الأخيرة عن سلسلة من التدابير الأكثر صرامة منذ سنوات بهدف تعزيز النمو، بما في ذلك خفض أسعار الفائدة الرئيسية وزيادة سقف الديون للحكومات المحلية.

لكن العديد من خبراء الاقتصاد يزعمون أنه في غياب التحفيز المالي واسع النطاق الذي يهدف إلى تشجيع الإنفاق الاستهلاكي، قد يكون من الصعب العودة إلى المسار القوي الذي شهدته البلاد قبل الجائحة.

قد يمثل يوم العزاب هذا العام نعمة كبيرة لعمالقة البيع بالتجزئة حيث يراقب المحللون علامات على أن التدابير الأخيرة لها تأثير.

وقال محللون من مجموعة آي إن جي المصرفية في مذكرة الأسبوع الماضي إنهم يتوقعون رؤية "أرقام نمو قوية" خلال الحدث، والتي قالوا إنها "يجب أن تتفوق بشكل مريح على زخم نمو الاستهلاك الإجمالي".

في مستودع زارته وكالة فرانس برس الاثنين، شوهد موظفون من شركة التجارة الإلكترونية الصينية العملاقة JD.com وهم يقومون بفرز تدفق مستمر من الطرود المحملة على أحزمة ناقلة.

وفي نهاية الخط، قام العمال بسرعة بتكديس الطرود على العربات، قبل نقلها إلى الدراجات البخارية لتوصيلها إلى العملاء.

أظهرت بيانات رسمية اليوم السبت أن أسعار المستهلكين في الصين ارتفعت بمعدل أبطأ في أكتوبر/تشرين الأول، في إشارة أخرى إلى ضعف الطلب.

ومن المتوقع أن يولد يوم العزاب في عام 2024 "أكثر من 1.2 تريليون يوان (167 مليار دولار)... وهو ما يمثل نموا بنسبة 15 في المائة مقارنة بالعام السابق"، حسب ما كتبت شركة VO2 Asia Pacific الاستشارية المتخصصة في الاقتصاد الرقمي.

ورغم أن الحملات الترويجية قد تكون فعالة في دفع المبيعات على المدى القصير، حذر الشريك الإداري فينسنت ماريون من أن هذه الاستراتيجية قد يكون لها عواقب سلبية.

وقال ماريون "يشتري العديد من المستهلكين بكميات كبيرة للوصول إلى حدود الخصم، ثم يقومون بإرجاع المنتجات بعد ذلك"، محذرا من أن هذه الممارسة "تؤدي إلى تآكل هوامش الربح وتضر بصورة العلامة التجارية".

كما هو الحال مع منافستها الرئيسية JD.com، حجبت شركة علي بابا أرقام المبيعات في فترة يوم العزاب لأول مرة على الإطلاق في عام 2022، قائلة بدلاً من ذلك إن المبيعات كانت ثابتة مقارنة بالعام السابق.