شهية الشباب للذهب ترتفع مع فقدان الاقتصاد الصيني بريقه  

بكين- ملأ صوت النقر اللطيف ورشة عمل للمجوهرات في جنوب الصين، حيث قام أحد الحرفيين بطرق أنماط من أوراق الصنوبر على لوح ناعم من الذهب على طراز لوحات الحبر القديمة.

يشرحلطالما حظيت القطع التقليدية التي يصنعها صاغة الذهب المشهورون بشعبية كبيرة في الصين، حيث يتم شراؤها كهدايا للمناسبات الخاصة مثل السنة القمرية الجديدة أو ببساطة كاستثمارات.

لكن يتعين على تجار المجوهرات الآن أن يفكروا في إنشاء قاعدة استهلاكية جديدة وسريعة النمو - وهم الشباب الذين يحرصون بشكل متزايد على شراء الذهب، حيث يعتبرونه استثمارًا آمنًا في الأوقات الاقتصادية المضطربة.

ويقول محللون إن مفتاح الشعبية الحالية للذهب هو التعافي الضعيف في الصين بعد كوفيد، والذي يؤثر بشدة على الشباب بشكل خاص مع ارتفاع معدلات البطالة بين الشباب ومعاناة خيارات الاستثمار التقليدية مثل العقارات.

وقال تان رويكون، الحرفي الماهر في شركة تشاو تاي فوك العملاقة للمجوهرات، لوكالة فرانس برس خلال زيارة قام بها مؤخرا إلى الورشة في مقاطعة غوانغدونغ: "في الماضي، كان الجيل الأكبر سنا فقط هو الذي يشتري المجوهرات الذهبية".

"الشباب مختلفون الآن، وسوف يشترونه أيضًا بسبب قدرته على الاحتفاظ بقيمته".

أثناء جلوسه في المقصورات وتركيزه عابسًا، قام زملاؤه بلف حلقات من المعدن اللامع إلى أنماط معقدة ونظروا من خلال المجاهر لإضافة أحجار كريمة متلألئة إلى المعلقات الذهبية - وهذا الأخير هو أسلوب تم تطويره بعد ردود فعل العملاء الأصغر سنًا.

وأوضح تان: "إذا تمت إضافة عناصر أصغر سنا إلى التصميم، فسوف يجذب الشباب أكثر".

وفي سوق المجوهرات المزدحم في شنغهاي، قال تشانغ جي البالغ من العمر 30 عاما لوكالة فرانس برس "من الصعب على الشباب توفير المال".

وأضافت أن شراء الذهب يعني أن "المال لا يزال معك بشكل مختلف".

وقال نيكوس كافاليس من شركة ميتالز فوكس لوكالة فرانس برس إن جيل الألفية والجيل Z "أصبحوا قوة دافعة هائلة" في تزايد شعبية الذهب.

وقال: "لقد شهدت السنوات القليلة الماضية تغيراً جذرياً في المواقف".

ويعكس ذلك بحث تشاو تاي فوك الأخير للمستهلكين، والذي يشير إلى أن الجيل Z كان أكثر انجذابًا لشراء الذهب من أي فئة عمرية أخرى تحت سن الأربعين.

وأشار التقرير إلى أن "المجوهرات الذهبية الخالصة لا تزال بمثابة ملاذ آمن للمستهلكين الصينيين وسط الظروف الاقتصادية الأخيرة".

- أصول "مستقرة" -

وكانت المجوهرات الذهبية من بين السلع الاستهلاكية الأفضل أداءً في الصين العام الماضي، حيث فقد التعافي بعد الوباء بريقه في مواجهة ضعف الاستهلاك المحلي وتراجع ثقة الأعمال.

وقد أدت أزمة القطاع العقاري طويلة الأمد والانخفاض الأخير في سوق الأسهم إلى إضعاف خيارات المستثمرين.

وكانت السوق في وسط شنغهاي، حيث التقت وكالة فرانس برس مع تشانغ، تعج بالعملاء قبل حلول السنة القمرية الجديدة.

وأضافت أن أسعار الذهب العالمية بلغت أعلى مستوياتها على الإطلاق في ديسمبر/كانون الأول، لذا "قد ينظر الناس إليها على أنها قيمة أكثر استقرارا للأصول".

وكانت لدى فنغ نينغ، وهو عامل في الصناعة الطبية يبلغ من العمر 24 عاما، دوافع مماثلة.

وقالت "عندما بدأت في كسب أموالي الخاصة... اشتريت منتجات فاخرة أخرى، لكن قيمتها ستنخفض كثيرا عندما تريد استبدالها بالنقود".

"لقد تحول أصدقائي (وأنا) إلى اختيار الذهب."

كان أحد المتاجر الصغيرة في السوق المتاهة أكثر ازدحامًا بشكل ملحوظ من غيره، حيث كانت كل شبر منه تقريبًا مزدحمًا.

وقال صاحب متجر آخر إن السبب هو شهرة المتجر على منصة "شياو هونغشو" الشبيهة بـ "إنستغرام"، والتي تجتذب العملاء الأصغر سنا.

- الصين الأنيقة -

وقال كينت وونغ، المدير الإداري لـChow Tai Fook، لوكالة فرانس برس، إن تشاو تاي فوك استفاد أيضًا من وسائل التواصل الاجتماعي للتكيف مع هذا الاهتمام الجديد.

تحرص الشركة التي يبلغ عمرها 95 عامًا على جعل نفسها أكثر من مجرد علامة تجارية لكبار السن والأثرياء والتقليديين.

تشمل قطع المجوهرات النموذجية قلائد متدلية ضخمة مصنوعة من تسعة خنازير، وهي رمز للخصوبة كجزء من عادات الزفاف في جنوب الصين.

لكن استهلاك الذهب في الصين العام الماضي كان مدفوعا "بمنتجات أخف من 10 جرامات، أو أرخص من 2000 يوان صيني (278 دولارا)"، وفقا لمجلس الذهب العالمي (WGC)، مما يعكس الميزانيات الأصغر لعملاء جيل الألفية والجيل Z.

يقوم مستخدمو Xiaohongshu بمشاركة مقاطع فيديو لقوارير زجاجية مليئة بالحبوب الذهبية أو غيرها من التعويذات، حيث يعرضون مدخراتهم أثناء إضافتهم إلى كنزهم.

يمتلك تجار المجوهرات القدامى خزائن مليئة بمثل هذه التمائم الذهبية، لكنهم أيضًا يصممون قطعًا أكبر تستهدف المستهلكين الشباب.

إحدى الظواهر التي أشار إليها كل من مجلس الذهب العالمي ووونغ هي ظاهرة "guochao" - والتي تُترجم على أنها "الموجة الوطنية" أو "الصين الأنيقة" - وهي ظهور العلامات التجارية التي تحتفل بالهوية الثقافية الصينية.

وقال وونغ "أصبح الشباب أكثر ثقة بالثقافة الصينية".

أطلقت الشركة مؤخرًا سلسلة مشهورة أعادت تصور قطع متحف سلالة تانغ كمجوهرات حديثة.

وقال وونغ: "هذا يعطي حياة جديدة من خلال جمالياتنا الحالية".

"أعتقد أن هذه هي الطريقة التي ننقل بها أشياءنا التقليدية."