"Patek Philippe" ترفع أسعار ساعاتها الفاخرة بنسبة 7%

رفع صانع الساعات الشهير باتيك فيليب أسعاره عبر خطوط منتجاته عالميًا بدءًا من أول فبراير، وهذا يتناقض مع الاتجاه العام للصناعة، ما يشير إلى ثقة في جاذبية العلامة التجارية وقوة التسعير الخاصة بها وفقاً لموقع الرجل.

حال سوق الساعات الفاخرة

ألمحت قيادات صناعة الساعات السويسرية إلى تباطؤ السوق من إبريل العام الماضي، وأشارت إلى انخفاض معدلات نمو المبيعات على الرغم من زيادة 7.6% في صادرات 2023.

يُلاحظ انخفاض معدلات نمو المبيعات من 11.8% إلى 3.6%، ولكن تشير زيادة أسعار باتيك فيليب إلى استراتيجية مختلفة، إذ قررت العلامة رفع السعر بنسبة 7% عبر المنتجات المختلفة.

وفقًا لـ بلومبرج تشمل زيادة الأسعار تعديلات مهمة، إذ يشهد طراز 5236 perpetual calendar  زيادة بقيمة 10 آلاف دولار، ويبلغ سعر التجزئة الجديد 152,803 دولارات.

تشير هذه الخطوة إلى ثقة باتيك فيليب في قيمة العلامة التجارية واستعداد الزبائن لتحمل التكاليف الأعلى.

يأتي هذا القرار بعد قرار رولكس إذ رفعت الأسعار في المملكة المتحدة نسبة 4%، وعلى الرغم من تباطؤ البيع بسبب عوامل مثل ارتفاع أسعار الفائدة وتراجع الإنفاق.

يبدو أن باتيك فيليب ورولكس يعتقدان أنهما قادران على الحفاظ على الطلب حتى في ظل ارتفاع الأسعار.

يشير هذا القرار الجديد من باتيك فيليب إلى تحول استراتيجي في خطط الأسعار، ويراقب المحللون كيف ستؤثر هذه القرارات على أداء العلامة التجارية في الأشهر القادمة.