شركات النفط تدفع لمؤثري إنستا وتيك توك مقابل الإعلانات  

تدفع شركات النفط أموالاً لأصحاب النفوذ المشهورين لضخ غازهم على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أثار رد فعل عنيفًا من بعض المشجعين المهتمين بالمناخ لترويج الوقود الأحفوري المسبب لظاهرة الاحتباس الحراري بين الشباب.

المشاهير الشباب عبر الإنترنت الذين اشتهروا بالنشر عن ألعاب الفيديو أو كلابهم أو عطلاتهم لملايين المتابعين، يقومون أيضًا بإسقاط مقابس غير متوقعة لمحطات البنزين ومكافآت الوقود وبطاقات النادي.

ووجدت وكالة فرانس برس حالات من هذه المواقع في الهند والمكسيك وجنوب أفريقيا والولايات المتحدة التي روجت لشركات النفط الكبرى مثل BP وChevron وExxonMobil وShell وTotalEnergies على منصات بما في ذلك Instagram وTikTok وTwitch.

تقول إحدى الشخصيات المؤثرة على TikTok، والتي يطلق عليها لقب The Petrol Princess، والتي عادة ما تصمم الشعر المستعار لمتابعيها البالغ عددهم 2.7 مليون: "تعال معي لتناول بعض الوجبات الخفيفة في محطة وقود شل التابعة لعائلتي".

تم تصنيف حسابها على أنه "شراكة مدفوعة الأجر" بما يتماشى مع قواعد النظام الأساسي.

وفي تحقيق منفصل، قال موقع DeSmog، وهو موقع إخباري يقدم تقارير عن المعلومات المضللة المناخية، إنه وجد أكثر من 100 شخص مؤثر قاموا بالترويج لشركات النفط والغاز - بما في ذلك جدة فلبينية تنشر عادة عن عائلتها.

- البحث عن "رأس المال الاجتماعي" -

ويقول محللون إن الشركات تستهدف الشباب على وسائل التواصل الاجتماعي لدعم أعمالها القائمة على النفط والغاز حتى في الوقت الذي تبحث فيه الدول عن بدائل أنظف للحد من ظاهرة الاحتباس الحراري، والتي تنتج بشكل كبير عن حرق الوقود الأحفوري.

وقالت ميليسا أرونشيك، أستاذة الاتصالات والمعلومات، إن "العديد من الشباب يدركون جيدًا مدى إلحاح أزمة المناخ وينظرون بشكل قاتم لشركات الوقود الأحفوري"، التي تسعى الآن إلى "بناء رأس مال اجتماعي" مع مثل هذه الجماهير. في جامعة روتجرز.

تلقت بعض المشاركات الدعائية ترحيبًا مختلطًا.

وجهت إحدى اللاعبات، التي لديها 178 ألف متابع لحسابها @chica على Instagram، تنهدات من الفزع من خلال منشور حديث يعرض ميزة جديدة ترعاها شركة Shell في لعبة الفيديو Fortnite.

وكتب أحد متابعيها: "أتفهم أنه يتعين عليك كسب المال، لكن الإعلان عن شركة للوقود الأحفوري في عام 2023 ليس هو الطريق الصحيح".

وعثرت وكالة فرانس برس على مقاطع فيديو تروج لمنتجات شركة النفط الأمريكية العملاقة إكسون موبيل، بما في ذلك مقطع لأم حامل في محطة وقود تستخدم برنامج المكافآت الخاص بالشركة، وواحد لشخص مؤثر بموضوع الزفاف.

وقالت المتحدثة باسم العلاقات الإعلامية للشركة لورين كايت لوكالة فرانس برس في رسالة بالبريد الإلكتروني: "تعمل إكسون موبيل، مثل العديد من الشركات، مع الشخصيات المؤثرة لتثقيف المستهلكين حول الفوائد الكاملة لبرنامج مكافآت الوقود لدينا".

وقال متحدث باسم شركة شل، طلب عدم الكشف عن هويته، لوكالة فرانس برس إن الشركة تستخدم الإعلانات ووسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها منخفضة الكربون، لكنه رفض تقديم أمثلة. ولم يعلقوا على الشراكات المدفوعة لمنتجات البنزين.

أثناء البحث عن علامات التصنيف المتعلقة بالوقود المتجدد لشركة شل، عثرت وكالة فرانس برس على عدد قليل من منشورات إنستغرام التي تروج لتطبيقها لشحن السيارات الكهربائية.

ولم تستجب شركات بريتيش بتروليوم وشيفرون وتوتال إنيرجيز لطلبات التعليق.

- "مشبوه أخلاقيا" -

قال دنكان ميزل، المدير التنفيذي لحملة Clean Creatives، وهي حملة لتشجيع محترفي العلاقات العامة والإعلان على التخلي عن عملاء الوقود الأحفوري، إن الإعلان المؤثر للوقود الأحفوري "ربما كان أقل إثارة للجدل من الإعلان الذي يركز على الغسل الأخضر" - حيث تبالغ الشركات في جهودها المناخية. .

لكنه اعتبرها "أكثر مشبوهة من الناحية الأخلاقية بطرق أخرى، لأنها تشجع على المزيد من استخدام منتج يضر الناس بشكل فعال".

وقال إنه كان من الصعب قياس حجم مثل هذه الإعلانات بسبب العلامات غير المتسقة.

وفي إحدى اللقطات، وجد التحليل الذي نشره مركز الأبحاث InfluenceMap في عام 2021 أن شركات النفط أنفقت 10 ملايين دولار على إعلانات فيسبوك في عام واحد.

يطالب Instagram وTikTok المستخدمين بتسمية المحتوى ذي العلامة التجارية عندما يتم الدفع لهم أو تلقي هدايا من الشركة، إلى جانب القيود المفروضة على الإعلان عن المنتجات الخطرة. ولم يدرجوا الوقود الأحفوري بين هذه الأشياء.

على الرغم من أن التأييد من قبل شخصيات "طرف ثالث" يعد أسلوبًا طويل الأمد في الإعلان، إلا أن مايزل وأرونشيك قالا إن محاولة شركات الوقود الأحفوري التودد إلى أصحاب النفوذ يمكن أن تأتي بنتائج عكسية.

"نشأت على مقاطع الفيديو الخاصة بك لأشاهدك تبيع منتجاتك لواحدة من أكثر الشركات غير الأخلاقية وغير الإنسانية (كذا) في الوجود"، كتب أحد المتابعين المفزعين للاعب آخر قام بتوصيل وقود شل في مقطع فيديو على Instagram.

"مدمر للغاية... من المستحيل أن تكون في حاجة إلى المال بهذه الدرجة من السوء."

لم يستجب أي من المؤثرين المذكورين في هذه القصة لطلبات التعليق.

وقال ميزل: "يجب على أصحاب النفوذ الذين يعملون مع شركات الوقود الأحفوري أن يتوقعوا أن تتضرر سمعتهم".

"إن شركات الوقود الأحفوري هي أكبر الملوثين في العالم، وهي مكروهة بشدة من قبل الشباب - وبالنسبة لأي شخص يرى مقاطع الفيديو هذه، فإن زر إلغاء المتابعة لن يكون بعيدًا أبدًا."