الحروب الثقافية وضعت الشركات الأمريكية في موقف دفاعي

مقاطعة البيرة ، ومهاجمة المنتجات التي تحتفل بمجتمع LGBTQ ، وانتقاد المساهمين لتعزيز التنوع: في مواجهة الانتقادات المتزايدة من المحافظين ، تتراجع الشركات الأمريكية عن مبادرات الشركات التقدمية.

بالنسبة لبيرة Bud Light ، كانت شراكة مع أحد المؤثرين المتحولين جنسياً هي التي أثارت حفيظة المستهلكين اليمينيين ، ودعوات للمقاطعة.

عادةً ما يكون لمثل هذا الاحتجاج تأثير ضئيل ، ولكن هذه المرة شهدت المبيعات في المتاجر تراجعاً ، حتى أن شركة Bud Light فقدت مكانتها كأفضل بيرة مبيعاً في الولايات المتحدة لصالح Modelo Especial في الأسابيع الأخيرة ، وفقًا لـ Bump Williams Consulting .

أطلقت Anheuser-Busch InBev ، الشركة الأم لشركة Bud Light ، هجومًا تسويقيًا مضادًا بإعلان وطني أكثر نموذجيًا يعرض مناظر طبيعية أمريكية ، تليها يوم الأربعاء حملة تسلط الضوء على موظفيها.

من جانبها ، اختار بائع التجزئة المخصوم من Target سحب بعض العناصر التي تم تسويقها لشهر الكبرياء بسبب التهديدات ضد الموظفين.

وفي الاجتماعات السنوية للمساهمين ، تضاعف عدد القرارات التي تعارض إدراج الشركات للمعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) - لا سيما بشأن التنوع - بأكثر من الضعف في السنوات الثلاث الماضية ، وفقًا لمعهد الاستثمار المستدام (SII) .

- رد فعل على ترامب -

في حين أن مثل هذه القرارات عادة ما تحصل على عدد قليل جدًا من الأصوات ، إلا أنها مع ذلك لها تأثير.

قال لاري فينك ، رئيس إدارة الأصول بلاك روك ، التي روجت للاستثمارات المستدامة في السنوات الأخيرة ، مؤخرًا في مؤتمر في كولورادو إنه توقف عن استخدام مصطلح "ESG" لأنه أصبح مسيسًا للغاية.

تمتد هذه اليقظة الجديدة إلى عالم الرياضة: بعد أن أعرب بعض اللاعبين عن ترددهم في ارتداء رموز قوس قزح ، قررت رابطة الهوكي الوطنية أنه لا ينبغي للفرق بعد الآن ارتداء قمصان خاصة تدعم حقوق مجتمع الميم لأنها أصبحت "مصدر إلهاء".

قالت أليسون تيلور ، المتخصصة في أخلاقيات الشركات في جامعة نيويورك: "كان التوتر الناجم عن التنقل بين مجموعات من الأشخاص الذين يفكرون بشكل مختلف تمامًا ، موجودًا دائمًا".

وأضافت أن الوضع تغير مع تزايد الاستقطاب في الحياة السياسية.

وقالت إن الشركات "انخرطت في أسئلة مثيرة للجدل في 2017-2018 ، عندما كان هناك الكثير من المقاومة المنظمة لترامب - بدت هذه طريقة جيدة حقًا لجذب الشباب وتحقيق قيمة للمساهمين".

في حين أن احتمال إحداث تغيير حقيقي في قضايا مثل الإجهاض والسيطرة على السلاح لم يعد يبدو ممكنًا في الساحة السياسية ، فقد أصبح الشباب يعتقدون أن بإمكانهم ممارسة الضغط من خلال الأعمال التجارية ، وفقًا لتايلور.

- جماعات الضغط في العمل -

على عكس كبار السن ، الذين تتلخص المشاركة السياسية بالنسبة لهم في صندوق الاقتراع أو التبرعات الحزبية ، فإن الشباب "يميلون أكثر إلى إدخال سياساتهم في كيفية الاستثمار ، وكيفية التسوق ، وحتى في مكتبك" ، كما قال ديفيد ويبر ، المتخصص في نشاط المستثمرين في جامعة بوسطن.

تم تضخيم ردود الفعل الحادة على بعض مبادرات الشركات من قبل القادة السياسيين بما في ذلك حاكم فلوريدا والمرشح الرئاسي لعام 2024 رون ديسانتيس ، الذي استهدف ديزني بسبب بعض مواقفها التقدمية.

و DeSantis ليس وحده.

قال ويبر إن "المنظمات المحافظة" ، التي تمولها جزئياً شركات في قطاع النفط والغاز ، "بدأت حملة لتمرير تشريعات في ولايات مختلفة لاستهداف ممارسات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية". 

حتى الآن ، كانت النتائج مختلطة.

وقال: "قد تتراجع بعض الشركات ، على الأقل ، عن بعض التصريحات حول ESG. لكننا لم نشهد سوى القليل جدًا من إعادة تخصيص الأصول بشكل جدي".

وقال دانييل كورشون المتخصص في التسويق في جامعة دريكسيل لوكالة فرانس برس ، إن الشركات مدفوعة بالزبائن والمساهمين والموظفين ، ليس لديها خيار "سوى الانخراط في بعض القضايا السياسية".

ومع ذلك ، "يبدأ الناس فعلاً في التصرف بشكل سلبي عندما يشعرون أنهم يدفعون إلى أبعد من اللازم" ، كما كان الحال في جدل Bud Light ، أضاف.  

وقال "هناك توازن دقيق للغاية بين الدعوة والضغط بشدة".

رداً على ذلك ، "يتراجع العديد من المديرين في الوقت الحالي حتى يتمكنوا من اكتشاف هذه المنطقة الجديدة التي هم فيها"، أضاف.